Bachelorarbeit influencer marketing


25.12.2020 07:52
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
2001 als jemanden mit sozialer Autoritt, Vertrauenswrdigkeit, Hingabe und konsistentem Verhalten. Firsching, Jan (2016) 42 Vgl. Influencer mit Themen wie Ernhrung, Kosmetik, Mode, Urlaub haben hufig eine groe Reichweite, jedoch oftmals eine geringere Interaktionsrate gemessen an der Anzahl ihrer Follower.51 Die Interaktionsrate steht fr den Dialog der Fans im Netz auf einen Beitrag des Influencers. Die Ausfhrungen im Kapitel des digitalen WOM-Marketing haben bereits erfasst, dass jeder Internetnutzer zu einem potentiellen Massenmedium werden kann. Ohne klaren Ansatz ist es fr Influencer nahezu unmglich Inhalte im Interesse des Unternehmens zu gestalten.

Nutzern bieten sich vielfltige Mglichkeiten zum Teilen und Abrufen von Informationen. Die Altersverteilung ist dabei je nach sozialem Netzwerk sehr unterschiedlich. 30 Mit dem Aufkommen des Internets und damit verbundenen neuen Mglichkeiten Inhalte fr potenzielle Kunden aufzubereiten hat sich Content Marketing noch weiter entwickelt. Zahlungsbedingungen, Lieferbescheinigungen und Rabatte sind ebenfalls der Preispolitik zuzuordnen. Dieses Ergebnis korreliert nicht mit der allgemeinen Nutzung von Facebook. Dieser Entwicklung kamen Marken nach. Siegert,., brecheis,., 2005,. Gem der Autoren haben demnach einige Personen die Mglichkeit, mit ihrer Meinung die Einstellung anderer Personen zu beeinflussen.

Aufl., Berlin: Suhrkamp Verlag 2011,.96 58 Vgl. Product betitelt die Produktpolitik, bei der wiederum unterschieden wird zwischen der Produktpolitik im engeren und weiteren Sinn. 24 Dabei gibt es Branchen, in denen die Wahrscheinlichkeit sehr viel hher liegt, in den sozialen Netzwerken auf potenzielle Konsumenten zu treffen, bspw. Belz, Frank-Martin/ Peattie, Ken: Sustainability Marketing: A Global Perspective,. 2 Kampagnen Post. 4.2.2 Zwei-Zyklen-Modell Das so genannte Modell der Zwei-Zyklen Kommunikation beschreibt demnach, dass die Botschaft von den Massenmedien ausgehend in einem einstufigen Informationsfluss sowohl den einzelnen Rezipienten als auch den Meinungsfhrern zur Verfgung gestellt wird. Dafr sollte Wissen ber dieses Produkt beim potenziellen Konsumenten geschaffen und eine nach dem Produktlaunch zeitnahe weitreichende Bekanntheit anvisiert werden. Der Influencer bernimmt hier die Funktion eines Markenbotschafters. Hierbei handelt es sich um eine Gattung von Meinungsfhrern, welche jedoch nicht explizit ber ein umfangreiches Wissen zu bestimmten Produkten verfgen, sondern ber generelle und Kategorie-bergreifende Marktkenntnisse. Beispielsweise Verlinkungen sollen es fr den Konsumenten einfacher gestalten, die Inhalte zu finden.

Allerdings wird, um Flexibilitt zu beweisen und auf den hheren Anspruch des Konsumenten bzw. Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp 2017, Studie erstellt von: Statista Stand: ). Brown,., broderick,. Meffert (2012 S Solis/ Breakenridge (2009). Org: Interaktionsrate in diesem Fall bemisst sie auf Social Media-Kanlen die Interaktion der Follower. Politische, gesellschaftliche, kologische und technologische Gegebenheiten vernderten sich so rasant, dass diese von den Unternehmen frhzeitig erkannt und rechtzeitig auf diese reagiert werden musste, um weiterhin im Kampf der Wettbewerber konkurrenzfhig zu bleiben. Mrz 2018, Stand: ) 66 Vgl. Pauker, Manuela: Ein echtes Must-have, in: Werben Verkaufen, Ausgabe.

4.8 Weitere Erfolgsfaktoren Darber hinaus knnen weitere Eigenschaften und Faktoren definiert werden. Juni 2018, eigene Darstellung 33 Abb. Dies ist insofern wichtig, da somit davon ausgegangen werden kann, dass es sich bei dem Sender um einen Kunden und bei dem Empfnger um einen potentiellen Konsumenten handelt (vgl. Ein Vergleich der Anreize, die soziale Medien bieten, mit denen, die die Mundpropaganda verfolgt, verstrken den Erfolg und die Bedeutung von digitaler Mundpropaganda. Denn digitale Medien stellen in der heutigen Zeit fr berwiegend jngere Menschen, fr die sich der Oberbegriff digital Native etabliert hat, einen natrlichen Bestandteil ihrer erzieherischen, gesellschaftlichen und kulturellen Erfahrungen dar. Hier erzeugen Influencer eine grere Reichweite und eine deutlich hhere Wirkung als klassische Werbemittel17, so Robert Levenhagen, Grnder der Software-Firma Influencer DB, in einem Interview. Dzeyk,., 2007,. 32 Public Relations steht demnach fr jegliche Art der interessengeleiteten Kommunikation eines Unternehmens nach auen, beispielsweise fr die Bildung/ Verbesserung von Beziehungen, wird aber in der allgemeinen Wahrnehmung oftmals reduziert auf die Beziehungen zu Journalisten und das Versenden von Pressemitteilungen an diese (Pressearbeit). Weitere zentrale prinzipien der qualitativen sozialforschung sind eine offene grundhaltung des forschers gegenber den probanden, der untersuchungs-situation und den forschungsmethoden. 34 Influencer als Marketinginstrument 30 3 Influencer als Marketinginstrument Hauptschlicher Kaufauslser fr Rezipienten sind vermehrt Empfehlungen von Freunden, Bekannten und Kollegen sowie fachkundige Beitrge in Foren, Portalen und auf Blogs.

3 Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing.1 Die wichtigsten Social Media Plattformen Die sozialen Netzwerke bilden das Bindeglied zwischen Konsument und Influencer. Bianca Heinicke alias Bibi von BibisBeautyPalace beispielsweise ist eine dieser Influencer. Whrend Plattformen mit visuellem bzw. Die bisherigen Erkenntnisse zum Erfolg von Meinungsfhrern werden dadurch besttigt. Bei der Bewertung der erzielten Reichweite mssen immer Branche und Zielgruppe mitbercksichtigt werden.

Der rezipient muss darauf vertrauen knnen, dass die inhalte der bermittelten botschaft wahr sind;. Fachleute prognostizieren, dass aufgrund von werbeblocker und einer niedrigen kapitelrendite im digitalen marketingbereich, langfristig wieder mehr in klassische werbung investiert werden knnte.32 marketing auf der social-media-plattform instagram hingegen bietet werbetreibenden mglichkeiten mit denen das abwehrverhalten der konsumenten gegenber werbung begegnet werden kann. J., eyal,., lemus,. Hochwertige Online-Inhalte werden nicht mit dem Ziel produziert, bestehende oder potenzielle Kunden direkt zum Kauf von Produkten oder Services aufzufordern, sondern durch Schaffung von Mehrwerten eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, mit diesen in Kontakt zu treten, mit dieser zu interagieren. Alle namenhaften Influencer sind auf Social Media Plattformen vertreten, um im stndigen Kontakt zu ihrer Community zu sein. So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Mit einer Engagement-Rate von 5 bis 25 Prozent liegen sie im Mittelfeld.70 Micro-Influencer bilden die zahlenmig strkste Gruppe mit 500 bis.000 Followern. Dabei bilden die vier Elemente Audience (Zielgruppe in Form von Zuhrern, Lesern Amplification (Verstrkung Acceptance (Akzeptanz) und Application (Einsatz) den Rahmen der Erfolgsfaktoren. Als periphere hinweisreize, die zur einstellungsnderung beim rezipienten beitragen, knnten die geteilten fotos, das image oder die beliebtheit des influencers sowie die markenbekanntheit des beworbenen produktes angesehen werden. Das Ziel sollte bereits bei der Auswahl sein, eine langfristige Kooperation und ein gutes Verhltnis zwischen Unternehmen und Influencer aufzubauen.

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