Influencer marketing bachelorarbeit


25.12.2020 18:02
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
Fllen um bezahlte Werbung handelt?,. Sie bekommen fr ihre Aktivitten von den Unternehmen im Gegenzug oftmals Gratis-Produkte. Im Anschluss an das einleitende Kapitel, in dem die Problemstellung, Zielsetzung sowie der Aufbau der Arbeit dargelegt werden, erfolgt im zweiten Kapitel zunchst die Erluterung von grundlegenden theoretischen Aspekten der Kommunikation im Internet. Indem die Meinungsfhrer als Massenmedien gesehen werden, verbindet das Modell die Massenkommunikation mit der zwischenmenschlichen Kommunikation (vgl. Dazu nimmt der Meinungsfhrer Kontakt zu Experten auf, um zustzliche Informationen zu der Botschaft zu erhalten.

Der Kanal eignet sich deshalb weniger fr die Ansprache der jngeren Zielgruppen durch Influencer.90 Die beiden Kanle Instagram und werden von allen Followern hufig genutzt (jeweils ber 90 Prozent ohne dass die Analyse nach Altersgruppen signifikante Unterschiede zeigt.91. 3.1 Das Phnomen des Influencers Eine Fachjury von Sprachwissenschaftlern um Anatol Stefanowitsch krte den Begriff Influencer im Januar 2018 zum Anglizismus des Jahres 2017.58 Diese Auszeichnung steht fr eine klare Botschaft. 2013, Stand: ) 79 Vgl. Vertrauen hingegen kann sich sowohl auf den Meinungsfhrer (persnliches Vertrauen als auch auf das System bzw. Da das Internet mittlerweile vllige oder vermeintlich vllige Informationstransparenz bietet, knnen Konsumenten sich heutzutage zu jeder Tages- und Nachtzeit und von jedem Ort der Welt aus ber ein bestimmtes Unternehmen oder ein Produkt informieren. Nirschl, Marco/ Steinberg, Laurina (2018. Zunchst wurde versucht, mittels der Massenmedien eine Vielzahl an potentiellen Konsumenten zu erreichen. 3 : Ergnzende Checkliste fr das Budgetrahmen,. Im besten Falle kreieren die Influencer noch einen Content, eine persnliche Geschichte, um die eigentliche Marketingbotschaft herum und schaffen damit einen positiven Bezug zum Unternehmen, der die Glaubwrdigkeit des Beitrags noch erhht und die Abonnenten offen fr die Marketingbotschaft macht.4. 4 : Ergnzende Checkliste fr das Kooperationsformen,.

2016, Stand: ) 18 Vgl. Et., (Grundlagen 2016. InVerbindung mit diesem Phnomen, welches als strke schwacher Netze bezeichnet wird, steht die sog. Viel entscheidender ist Kompetenz und Nhe des Influencers zur Marke. Auch die Interaktion der Nutzer innerhalb der Netzwerke kann gemessen werden.

Nach Senft knnen die Citizen Influencer deshalb als sog. Was sie antreibt, sei Freude und Spa an ihrem Tun, Selbstinszenierung und mglicherweise die Hoffnung, es bis zur Internet-Berhmtheit zu bringen.63 Typ 2: Der einflussnehmende Meinungsfhrer Diese Social Influencer wrden wegen ihres immensen Detailwissens auf einem spezifischen Fachgebiet als Experte hochgeschtzt. Die aufmerksamkeit der nutzer wird hingegen als gering eingeschtzt, da die nutzer oft durch die orts- und zeitunabhngige nutzung der smartphone-applikation ablenkungen situativer strfaktoren ausgesetzt sind. Das systematisierende experteninterview verwendet stark strukturierte leitfden und zielt auf eine systematische und lckenlose informationsgewinnung.205 anders als bei der explorativen form des experteninterviews muss nicht zwingend ein offenes, qualitatives interview vorliegen, sondern steht eine vergleichbarkeit des datenmaterials im mittelpunkt, sodass auch. Hans Peter Hahn hat die Interdependenz zwischen Exklusivitt eines Produktes und dem, was eine bestimmte soziale Gruppe als exklusives Merkmal kennzeichnet, herausgearbeitet. Gerade hierdurch besteht fr sie die Mglichkeit, Beziehungen zu den (potentiellen) Konsumenten aufzubauen (vgl. Demzufolge sollen die einzelnen themenblcke und fragestellungen nicht explizit konkrete forschungsfragen beantworten, sondern lediglich forschungsrelevante themen-komplexe umfassen, aus deren inhalten anschlieend wesentliche aspekte fr die beantwortung der forschungsfragen analysiert werden. Mit Hilfe des bewhrten Meinungsfhrerkonzepts, bilden die Influencer eine Brcke zwischen Marke und Konsument. Org: nicht verhandelbar Stand: ) 31 Vgl.

3: Das Instagram-Profil BibisBeautyPalace von Bianca Heinicke. Daher muss errtert werden, wie Unternehmen trotz des vernderten Kommunikations- und Medienverhalten auch ein Teil der digitalen Diskussion werden und ihre Werbebotschaften innerhalb der Netzwerke entsprechend platzieren knnen. 3.2 Empfehlungsmarketing Das Empfehlungsmarketing hat seinen Ursprung in der Mund-zu-Mund- Propaganda, also in der mndlichen Kommunikation. Tseng,., fogg,. Der Rezipient whlt sich somit das Medienangebot selbststndig aus, um seine Bedrfnisse zu befriedigen (Gratification). Insbesondere der Anhaltspunkt zum zeitlichen Verlauf des Inhalts sollte zu einem spteren Zeitpunkt der Kampagnenplanung bercksichtigt werden (vgl. 2.4 Das Influencer Marketing, mittlerweile wirken bereits etliche Unternehmen in sozialen Netzwerken mit und betreiben ihre eigenen Profile auf smtlichen Social Media Plattformen, eben um die Meinungsbildung der Konsumenten zu ihrer Marke oder ihrem Produkt, um an den vorherigen Gedanken. Allein die Tatsache, dass es sich bei diesen Informationen um private Eintrge und Quellen handelt und nicht um Werbebotschaften der Unternehmen, erhht die Glaubwrdigkeit der Quellen. Reinmuth,., seminar,., 2006,. Vertrieb) und Promotion (Kommunikation die im Laufe der Jahre um People (Personal Physical Evidence (Geschftsausstattung) und Process (Prozess) ergnzt wurden.19 Zwischenzeitlich spricht man auch von den vier Cs, die fr eine verbraucherorientiertere Denk- und Herangehensweise stehen und in der Kommunikation (Communication).

Da deren vollumfngliche Darlegung den Rahmen der vorliegenden Arbeit berschreiten wrde, wird sich im Folgenden lediglich auf wesentliche Erscheinungen fokussiert. Aufgrund dessen hat sich auch die Mglichkeit herausgebildet, dem Influencer mglichst wenig bis gar keine inhaltlichen Vorgaben zu geben und ihm die komplette Gestaltung der Nachricht zu berlassen. Prestige, Akzeptanz und Anerkennung in der eigenen Community spielen eine sehr wichtige Rolle. Bezeichnet das Ausma, nach dem die Nachfrage nach einem Gut durch eine Tatsache gesteigert wird, dass auch andere Kufer das gleiche Gut konsumieren. Anderseits steht den Unternehmen auch die Mglichkeit zur Verfgung, eine Agentur zu kontaktieren, die den Kontakt zum Influencer herstellt. Stand: ) 15 Vgl. Firsching, Jan/ Bersch, Andreas: #inreach Where brands meet influencers.

Diese Influencer haben in den sozialen Medien eine hohe Popularitt erlangt und gelten aus Sicht der Zielgruppe als besonders vertrauenswrdig und nahbar. Die Autoren fgen noch hinzu, dass dieser Einfluss der Influencer in vielfltiger Form stattfinden kann? November 2017, die befragten waren zwischen 16 und 61 jahre alt. Um die ergebnisse des qualitativen interviews fr die anschlieende datenanalyse und auswertung vergleichbar zu machen, wird ein interviewleitfaden eingesetzt und ein halbstandardisiertes interviewverfahren angewandt.199 dieser interviewleitfaden stellt eine grundstzliche strukturierung des experteninterviews dar und bietet durch die offenen fragestellungen bewusst ausreichend. Mit dem konzept vertrauen, zuverlssigkeit, genauigkeit, reputation, qualitt, kompetenz und authentizitt.94 im alltag wie auch in der fachliteratur werden die begriffe authentizitt und vertrauen oft mit der glaubwrdigkeit gleichgesetzt und synonym verwendet.95 wenn ein als authentisch beurteilter kommunikator eine botschaft. In diesem Zusammenhang hat die Erforschung der interpersonellen Kommunikation das Phnomen der Meinungsfhrer hervorgebracht. Hinzu kommt, dass sich nicht nur die Anzahl der vorhandenen Produkte und Dienstleistungen erhht hat, sondern sich diese zustzlich in nahezu allen Branchen und Wirtschaftssegmenten angeglichen haben und austauschbarer geworden sind. Die konsumenten sind einer regelrechten informationsflut an kommunikationsmanahmen auf vielen unterschiedlichen kanlen ausgesetzt, wodurch die bewertung der informationen hinsichtlich des wahrheitsgehaltes zunehmend erschwert wird und die glaubwrdigkeit der beurteilungs- und selektionskriterien an bedeutung gewinnt. Inhaltsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis.

Sie bedienen oftmals mehrere Kanle. In experimenten konnte gezeigt werden, dass die glaubwrdigkeit eines kommunikators auf dem weg der heuristischen informationsverarbeitung als quellenmerkmal fungiert, auf dessen basis die botschaftsinhalte vom rezipienten wahrscheinlicher akzeptiert werden, wenn dieser ber wenig motivation, aufmerksamkeit, involvement und geringe kognitive kapazitten. Sie informieren und emotionalisieren. In der Zielgruppe ab 20 Jahre lsst das Interesse um mehr als die Hlfte nach.80 Blogs werden sowohl von Privatpersonen als von auch Unternehmen betrieben. Die bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gem spezifischer Zielsetzungen.6 Wird die Kommunikation von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt, so kann von der Kommunikationspolitik gesprochen werden.7 Diese umfasst.

Meffert,., burmann,., kirchgeorg,., 2012,. Zielsetzung dieser Arbeit ist es, diese Hypothese in Form einer Befragung der Follower9 zu untersuchen sowie ein neues fr zuknftige Zusammenarbeiten zwischen Influencern und Unternehmen zu entwickeln. Fr Personen, die nicht die gleichen Plattformen nutzen, stellen die Citizen Influencer keine Prominente dar und sind oftmals gnzlich Unbekannte. Im sogenannten influencer marketing auf instagram wird der fokus auf einflussreiche meinungsmacher gesetzt, die durch persnlich konzipierte beitrge in posts mit privaten inhalten und kommerzielle produktplatzierungen eine gezielte inszenierung ihrer person und von produkten erreichen und durch konsistente interaktion mit den followern. Org: Werbung blockieren Adblocker sind Filterprogramme die dafr sorgen, dass Werbung im Internet fr Nutzer unsichtbar wird. Es wird vermutet, dass der influencer auch bei kommerziell gekennzeichneten posts zunchst als quelle der botschaft identifiziert wird, da das werbende unternehmen, auch bei eindeutiger angabe von bezahlten partnerschaften, bereits rein visuell eine untergeordnete rolle spielen drfte.

Der anschlieende Verlauf der Botschaft und der Prozess der Meinungsbildung kann nur noch begleitet und nicht mehr aktiv gesteuert werden. Dadurch ist es den followern mglich, die marke, das produkt oder anhand von geo-tags weiterfhrenden content auf instagram aufzurufen, um zustzliche informationen zu der produktplatzierung und der marke zu erhalten oder direkt zur verkaufsplattform zu gelangen.78 seit august 2017 sind influencer gesetzlich verpflichtet. Hauptschlich durch die Digitalisierung haben nicht nur die erwhnten Medien neue Abstufungen innerhalb der Instrumente erreicht sondern, sondern es sind zahlreiche Plattformen und Mglichkeiten im Internet hinzugekommen. Zum Grundverstndnis von Kommunikation.2. Zudem werden auch die Werbebotschaften austauschbarer.

Die wirkung der glaubwrdigkeit kann mit dem elm insofern erklrt werden, als dass die wahrgenommene glaubwrdigkeit der quelle als peripherer hinweisreiz dient, sicherheit sowie vertrauen erzeugt und dadurch die einstellung des rezipienten positiv beeinflusst.108 entsprechend kann also eine kommunikative botschaft. Nachdem die Botschaft beim Empfnger angekommen ist, muss diese noch dekodiert werden, also hinsichtlich ihrer Bedeutung in ein Gedankengut zurckgewandelt werden.14 Aufgrund der Ver- sowie Entschlsselung der Botschaft ist es fr eine erfolgreiche Kommunikation wesentlich, dass beim Sender und Empfnger. Hierbei dienen die Medien als Trger der Botschaft, um zeitliche oder rumliche Unterschiede zwischen dem Sender und dem Empfnger zu berbrcken.13 Sie sind somit notwendig, wenn die Kommunikationsteilnehmer nicht unmittelbar vor Ort miteinander kommunizieren. Siegert,., brecheis,., 2005,. Den groen Erfolg erlangen Influencer wie Bibi vor allem durch drei Dinge: Sie sind attraktiv, kommunikativ und nahbar29. Sie agieren ber viele Kanle. Die Evolution des Marketings hin zum Direktmarketing sowie die weiterhin wachsende Bedeutung von sozialen Netzwerken, welche dem Austausch untereinander dienen, zeigen, dass Beziehungen, insbesondere zwischenmenschlicher Art, immer wichtiger werden. Instagram top, pinterest flop, 2017,.

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