Virales marketing bachelorarbeit


26.12.2020 20:34
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
davon per erzhlen und diese wiederum anderen Bekannten davon berichten (vgl. Um schlielich die kritische Masse zu erreichen, spielt die Umwelt eine weitere Rolle. Unternehmen sollten diesen Zuwachs fr sich nutzen und die Unternehmensprodukte ber diverse Plattformen vermarkten. Das Funktionsprinzip des Viral Marketing.1.

So meint virales Marketing hufig auch nur die Verbreitung von viraler Werbung.12 Die Bezeichnung Marketing ist hier also ein Stck weit irrefhrend, da das Marketing sich hier nur auf die Kommunikationspolitik bezieht. Am Ende dieses Kapitels werden einzelne Faktoren aufgefhrt. Da sich virales Marketing auf einer gnstigen Preisschiene befindet, kann mit wenig Aufwand, und durch die Einfhrung weiterer Aspekte, sehr viel Geld verdient werden. Direkte Beitrge, wie bei Facebook und Twitter knnen nicht verffentlicht werden, auer man teilt den Beitrag ber ein Bild. Das Viral Marketing beabsichtigt eine exponentielle Verbreitung der jeweiligen Werbe-Botschaft ber die Weiterempfehlung von Konsument zu Konsument.

Hinzu kommt die Nutzung von Smartphones, ber welche die Benutzerprofile kurzer Hand aufgerufen werden knnen. Bei der Many-to-Many- Kommunikation handelt es sich um eine Kommunikationsart, bei der mehrere Verbraucher auf einmal persnlich miteinander kommunizieren knnen. Manche Schtzungen gehen sogar von.000 Werbebotschaften pro Tag aus.1 Diese Entwicklung drfte sich in den letzten zwei Jahren noch massiv verstrkt haben, vor allem der Fortschritt in den Bereichen Web.0 und Mobile schaffen neue Mglichkeiten des Ausspielens von Werbebotschaften. Im Bezug zu einem Smartphone kann dieses Verhalten gut veranschaulicht werden. Instagram wird bei berhmten Personen immer populrer, da diese schnell und einfach ein Bild von ihrem momentanen Aufenthaltsort. Bei der Kampagne Trinke ne Coke mit bestand die Mglichkeit, eine personalisierte Flasche in der Hand zu halten. Demnach unterscheiden sich das Empfehlungsmarketing und das Viral Marketing in der Intensitt der Auseinandersetzung mit dem Empfehlungsobjekt. According to the oversaturation of too many products and thousands of commercials per day consumers are developing a defensive reaction towards classical advertising messages by ignoring and avoiding them. Im Jahr 2000 stellte Malcolm Gladwell in seinem Buch The Tipping Point drei Regeln fr eine Epidemie heraus. 26 35 3 Social Media Abbildung 7: Social Media Nutzer im Jahr 2015 (eigene Darstellung).4 Jobbrsen Nicht nur der Zuwachs an Nutzern im Internet nimmt.

Von dem Erfolg inspiriert fingen auch andere Unternehmen an erfolgreich virale Formen der Werbung zu nutzen. Fasst man die Erkenntnisse dieses Abschnitts zusammen, steht im Zentrum des Empfehlungsmarketings die positive Erfahrung, im Zentrum des Guerilla Marketings der berraschungseffekt, im Zentrum des Buzz-Marketings das Gesprch und beim Fan-Marketing die begeisterte Person, whrend sich beim Viral Marketing alles. Bei den Digital Natives handelt es sich um Personen, welche nach 1978 geboren wurden. Esch/Krieger/ Stenger (2009. Das Softgetrnk Sprite, wurde erst im Jahr 1968 auf den Markt gebracht (vgl. Die Werbung kann bspw. Folglich ist die Darstellung der Funktionsweisen und Prozesse sozialer Netzwerke und der darin zirkulierenden Informationen unabdingbar fr die vollstndige Erfassung der vorliegenden Arbeit. Sie griff dennoch im Einzelhandel zu personalisierten Coca Cola Flaschen. Es heit, dass Produktinformationen mglichst schnell und in einer kurzen Zeit weitergeleitet werden sollen. Des Weiteren ist immer hufiger zu sehen, dass berhmte Personen mit Unternehmensprodukten beschenkt werden.

Die Zielgruppe teilt.b. Dieser Verbraucher ist ebenfalls dafr verantwortlich, ob und vor allem wie das Produkt und die Dienstleistung verschiedene Wachstumsraten erfahren. Herrmann Mayer Zweitprfer: Sabine Gerstner Einreichung: Frankfurt, 3 Faculty of Media bachelor thesis viral marketing and social media author:. Im Fokus des viralen Marketings steht dabei die positive Mund-zu-Mund Kommunikation. Darber hinaus besitzt diese Form des prozessanstoenden Marketings durch die Idee, viele Leute in kurzer Zeit zu geringen Kosten zu erreichen, eine enorme Attraktivitt fr die Werbetreibenden.7.1 Problemstellung, These und Zielsetzung Viral Marketing als erweiterte Form des WOM-Marketings ist. Dieses bietet gegenber anderen Nutzern verschiedene Vorteile.

Doch was genau steckt dahinter? Sobald sich ein Verbraucher infiziert hat, kann dieser seine Erfahrungen mit seinen Mitmenschen teilen. Kleine Ursachen knnen groe Auswirkungen haben ( der Verankerungsfaktor ). Gladwell nimmt eine Unterteilung dieser Schlsselpersonen in Vermittler, Kenner und Verkufer vor.53 Nach Langner sind die Vermittler (engl. Ziel dieser Vorgehensweise ist es allgemeingltige Kriterien zu erhalten, die nicht auf einzelnen erfolgreichen Kampagnen beruhen, sondern auf wissenschaftlichen Erkenntnissen, die in den letzten Jahren im Bereich des viralen Marketings gewonnen wurden. 1: Effektivitt der Mundpropaganda, abkrzungsverzeichnis, abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einfhrung.

Kugel des Unternehmens evolution ofs mooth. In the context of a solution orientated way of thinking and following the process of the socio technical evolution of the internet the more efficient and striking discipline of viral marketing was developed on the basis of a mouth-to-mouth-marketing. Es handelt sich hierbei um einen persnlichen Austausch verschiedenster Informationen, von einem Verbraucher zum Nchsten. Es bentigt sehr viel Zeit und vor allem Aufwand, all diese Ziele ber das Internet zu erreichen. Meist erreichten diese die Zielgruppe in digitaler Form ber bestimme Netzwerke (vgl. Diese sind zum Teil so speziell, dass die meisten Unternehmen sie nicht auf ihre eigenen Kampagnen bertragen knnen.19 Aus diesem Grund ist eine Definition erforderlich, die die wesentlichen Merkmale des viralen Marketings herausstellt, ohne bereits konkrete Beispiele fr einen mglichen Erfolg zu nennen. So ist es nicht berraschend, dass immer noch viele Unternehmen in Deutschland alternativen Werbeformen skeptisch gegenber stehen. Ruoss (2008.4 (Zugriff am ) 10 Vgl.

1.3 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit Die vorliegende Arbeit wird mit der Ausgangslage der heutigen Gesellschaft begonnen. Aufgrund der zahlreichen Werbung ihrer Freunde und Bekannten entstand ein gewisser Zwang, ebenfalls solch eine personalisierte Flasche zu besitzen. In diesen kann ber smtliche Themen, wie.b. Heute laufen im Fernsehen Hunderte Werbespots und auch im Radio oder in den Zeitungen ist sie stets prsent. In der folgenden Darstellung werden die weltweiten Nutzeranzahlen von den vorherig genannten Netzwerken mit dem jeweiligen Symbol dargestellt (Nutzerzahlen wurden zum Teil aufgerundet). Anhand der genannten Informationen, zeichnet der Knstler ein Portrait. Diese ist jedoch nur schwer zu erkennen. Daher stt diese Form in der Praxis auf Ablehnung.23. Darauf aufbauend ist der Kundensupport. 2.5 Erfolgsfaktor Internet Wie bereits in Punkt.3 erwhnt, handelt es sich bei dem Internet um den grten Erfolgsfaktor fr virale Kampagnen und dient daher als Grundstein fr jede Kampagne.

Die eine Tr steht fr Schnheit und die zweite fr Durchschnitt. Dieses sollte sich an die Zielgruppe anpassen und bspw. Das Kampagnengut ist ein wichtiges Element, da dieses von den Verbrauchern weitergeleitet werden soll. Chat-Programme).45 Bei der anreizbasierten Variante bekommen die Konsumenten kleine Werbegeschenke, Prestige oder sogar finanzielle Vergtungen.46 Internetgesttzte Gewinnspiele oder Wettbewerbe sind ebenfalls ein beliebter Anreiz fr die Unternehmen, um die Aktivitt der Konsumenten zu steigern.47 Diese Anreize sind wichtig, da sie. Die Beitrge werden auf einer sog.

Da diese bertragung mit einem Virus zu vergleichen ist, stammt das Wort Viral aus dem medizinischen Bereich und ist heutzutage Umgangssprache. Im Jahr 2016 wurde der Spot Baby Bay auf den Markt gebracht. 2.3 Erscheinungsformen des viralen Marketing, in der Fachliteratur werden virale-Marketing-Strategien vor allem am Beteiligungsgrad der Kunden unterschieden. Es stellt sich die Frage, was diese Babyspots mit dem Mineralwasser gemeinsam haben. Das Symbol eins steht fr Facebook, Symbol zwei fr Instagram, Symbol drei fr LinkedIn, Symbol vier fr Twitter und Symbol fnf fr xing. Der erste Teil dieser Arbeit errtert diverse Definitionen und Erklrungen. Insofern hngt die Infizierung vom berschreiten der Empfnglichkeitsschwelle, zum einen durch die Anzahl der Aussetzungen mit dem psychologischen Virus und zum anderen durch deren Intensitten innerhalb eines bestimmten Zeitraumes,. 5.3 Coca Cola Die Autorin kann von sich selbst behaupten, dass sie eine hhere Affinitt zu Mineralwasser aufweist als zu sen Erfrischungsgetrnken. Mundpropaganda wird grundstzlich gezielt ausgelst und dient der Vermarktung eines ausgewhlten Unternehmens und dessen jeweiligen Produkten und Dienstleistungen.

Das Unternehmen spart Kosten fr die Produktion der vorerst personalisierten Flaschen und die Verbraucher erstellen mehr als nur eine digitale Dose, weil dies mit keinen weiteren Kosten verbunden ist. Es ist eine erstaunliche Leistung, welche Reichweite Coca Cola mit dieser Kampagne erreichte und sehr wahrscheinlich noch erreichen wird. Social Media ist eine der kostengnstigsten Alternativen zu anderen Kanlen, wie bspw. Die am hufigsten verwendeten bertrger sind hierbei und diverse Internetseiten. Egal ob unter dem Hashtag #cocacola oder #trinknecokemit. Die Folge daraus knnten Imageschden sein. Brand Science Institute (2009 online. Ebenso wichtig ist es, dass ein Leistungserwerb erlangt wird.

Der Fokus liegt auerdem immer auf dem eigentlichen Produkt. Die bereits erwhnten Emotionen knnen jedoch auch negativ aufgefasst werden und sich somit gegen ein Produkt oder eine Dienstleistung stellen. Als Konsequenz aus den Defensivmechanismen der Konsumenten stehen die Werbetreibenden vor einem Wahrnehmungs- und Wirkungsproblem ihrer klassischen Kommunikation. Nachdem die Planung und die Zieldefinition abgeschlossen wurden muss ein perfektes Kampagnengut ausgewhlt werden. Es sind viele Punkte vorhanden, welche eingehalten und dementsprechend erfllt werden mssen. Durch die Integra- tion mit Erfahrung aus der unternehmerischen Praxis, gelang es in den letzen Jahren eine Vielzahl an Strategien und Techniken zur Planung, Durchfhrung und Erfolgsmes- sung von Marketingaktionen, die Markenbotschaften sowie Produkt- und Dienstleis- tungsinformationen so aufzubereiten, dass. Der Verbraucher erhlt nicht nur die Chance auf eine digitale Coca Cola Dose. Meistens wird ein passender Werbespot kreiert, sodass sich dieser im World Wide Web verbreitet und die Unternehmensbekanntheit steigt.

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