Masterarbeit online marketing


29.12.2020 19:11
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
Aktivitten.2.1 Analyse der unternehmenseigenen Webseite Informationsarchitektur berprfen. Zunchst wird verdeutlicht, wobei es sich bei einem Online-Shop handelt, bevor Prokatura und dessen Produkte vorgestellt werden. Die Zielplanung des Marketings orientiert sich an den Marktmglichkeiten in der Zu- kunft und den vorhandenen Ressourcen des Unternehmens.9Die Systematisierung bzw. Im klassi- schen Marketing ist die Messung von Erfolgsparametern oft sehr komplex und zudem teuer. 5: Keywords fr den Begriff Karikaturen des Google Keywordtools Abb. Weitere Begriffe, die meist synonym fr den Begriff Online-Shop verwendet werden, sind Electronic Shop und Web-Shop.25Grundstzlich handelt es sich bei einem Online-Shop um Software mit einer Warenkorbfunktionalitt. Der Schwerpunkt des Online-Marketing Konzepts fr Prokatura liegt vor allem auf dem Einsatz der Instrumente und den Manahmen. 3 dient dem Besucher von gleich auf der Startseite des Ka- rikaturenbereichs zur Erklrung, wie eine Bestellung bei Prokatura vorgenommen wird. Zudem muss angegeben werden, ob die Karikatur im Jpg-Format geliefert werden soll oder ob er eines der angebotenen Produkte bedrucken lassen mchte. Da der Markt, in dem sich Prokatura bewegt, durchaus Wachstumspotenzial birgt und zudem gute Gewinnmglichkeiten bietet, ist anzunehmen, dass weitere Anbieter in Zukunft auf den Markt drngen werden.

In diesem Beitrag erhalten Sie Informationen ber Abschlussarbeiten zu E-Commerce-Themen. Geibel gerne eine Realisierung prft. Unternehmensziele sind angestrebte Zustnde, die durch unternehmerisches Handeln erreicht werden sollen.5Unternehmensziele lassen sich in monetre und non-monetre Ziele einteilen. Weitere Features auf Es besteht die Mglichkeit sich bei Prokatura zu registrieren, um den Bestellvor- gang bei Wiederholungskufen zu erleichtern. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Prokatura ist ein Kunstwort aus Pro (das Fr)29und Karikatur (ein Ereignis sati- risch-humoristisch kommentierende Zeichnung, in der charakteristische Merkmale der Gezeichneten witzig bertrieben werden. 7: Funktionsprinzip Affiliate-Marketing Abb. Der Karikaturen-Bestellprozess Die Abb. Prokatura hat sich auf den Vertrieb von handgezeichneten Karikaturen, sowie Pop Art Zeichnungen von Menschen spezialisiert.

Kapitel drei widmet sich dem Online-Shop Prokatura. Mit dieser Konstellation gibt es sehr gute Erfahrungen, gerne vermittelt Prof. Heutzutage sind Suchmaschinenmarketing oder Affiliate-Marketing nicht selten die Umsatzbringer berhaupt. Dies gilt vor al- lem fr Unternehmen, die ihr Kerngeschft im Internet haben, den Online-Shops. 16: Prokatura-Post in der Gruppe Tauschbrse fr Geschenkideen im StudiVZ Abb. Kotler, Bliemel (2006.

Da Prokatura seine Produkte bisher ausschlielich ber das Internet vertreibt sind die gewhlten Befrderungsmittel bisher ausschlielich dem Online-Marketing zuzuordnen. Konkurrierende Ziele zeichnen sich dadurch aus, dass die Verfolgung sich negativ auf die Frderung eines anderen Zieles auswirkt. Whrend konomische Marketingziele in der Regel ein- fach zu messen sind, zeichnen sich psychographische Marketingziele durch ihre erschwerte Messbarkeit aus, da sie sich oft nur in den Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Auerdem bietet die Websale AG einen Online-Service- Bereich an, ber den das gesamte Bestellwesen von Prokatura abgewickelt wird. 2: Startseite des Onlineshops Abb. Electronic Commerce und Versorgung der Bevlkerung.

Einsatz von Sprachsteuerung im Electronic Commerce. 13: Kundenrezensionen auf der Prokatura-Fanpage Abb. Meffert (2000.244f 16Vgl. 4: Kriterien der Marktsegmentierung Abb. Eine bersicht ber bereits bearbeitete Themen und Themenvorschlge finden Sie in diesem Beitrag. 18: Prokatura Anzeige auf Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten 1 Einleitung.1 Problemstellung Gegenstand der vorliegenden Diplomarbeit ist die Ausarbeitung eines Online- Marketing Konzepts fr den Online-Shop Prokatura. Dienst- leistung zu werben.

Oktober 1994, als das ame- rikanische Telekommunikationsunternehmen AT T ein Werbebanner auf der Website des Online-Magazins m schaltete. Im Anschluss der Arbeit durfte ich die weitere Umsetzung in dem Unternehmen begleiten und neben meinem Masterstudium Einblick in ein mittelstndische Unternehmen erhalten. In Ausnahmefllen besteht auch die Mglichkeit Unklarheiten telefonisch zu klren. Bundesministerium der Justiz (URL) 32 Vgl. Potenzialanalyse von Social Media Kanlen in Bezug auf den Erfolg der Kundenbindung Knstliche Intelligenz Einsatzmglichkeiten im E-Commerce Eine aktuelle Analyse des Online-Handels mit Mbeln in Deutschland Externe Effekte im E-Commcere Die digitale Zukunft des stationren Handels Potenziale und Vorteilsstrategien. Innerhalb von wenigen Tagen bekommt der Kunde dann die fertige Karikatur im Jpg-Format per E-mail zugesandt. Beispiele fr psychographische Marketingziele sind Erhhung der Prferenzen sowie die Erhhung der Kaufbereitschaft.11Wie bei den Unternehmenszielen, sind die Festlegung eines Zielausmaes sowie ein zeitlicher Bezug bei Marketingzielen ebenso essentiell. Da Strategien meist auf lngere Zeitrume (meist mehre- re Jahre) ausgelegt sind, mssen sie uerst sorgfltig geplant und erarbeitet wer- den. Um Fragen zu den Produkten oder zum Bestellvorgang zu klren, besteht die Mglichkeit ein Kontaktformular auszufllen.

Das vierte Kapitel geht auf die strategische Ausgangssituation des Unternehmens ein. Kommentarfunktion am Ende des Beitrags oder schreiben Sie eine. 15: Startseite der Prokatura-Gruppe im StudiVZ Abb. Die Strategie der Marktdurchdringung ist den Marktfeldstrategien untergeordnet. 1: Konzeptionspyramide Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.1.2 Ziele Unternehmensziele Die Konzeptionspyramide von Becker besagt, dass ein schlssiges Marketingkon- zept nur anhand von klar definierten Marketingzielen abgeleitet werden kann. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Der Online-Shop bietet ein Pro- dukt an, welches in Touristengebieten weit verbreitet ist, allerdings im gewerbli- chen Leben noch ein relativ neues, unbekanntes und bisher teures Produkt dar- stellt. Dieser Fakt in Verbindung mit der nunmehr zehnjhrigen Erfahrung des Firmeninhabers im Markt fr Geschenkartikel im Druck- und Werbetechnischen Bereich gaben den Ausschlag zur Grndung. Die Firma Kopierzentrale Ehingen ist auf alle Art von Druck- und Werbetechnik spezialisiert. Grund hierfr ist, dass sich diese Gruppen von den klassischen Massenmedien Print und TV abwenden und sich fast ausschlielich im Internet informieren.

Der Besucher hat die Wahl zwischen Sofortberweisung, Kreditkarte (Visa, MasterCard) sowie Vorauskasse. Da es sich bei Prokatura um ein Start-Up-Unternehmen handelt, welches nur ber geringe finanzielle Res- sourcen und eine kleine Anzahl an Arbeitskrften verfgt, ist es immens wichtig, die gewhlten Instrumente so effizient wie nur mglich einzusetzen. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Darauffolgend werden die theoretischen Grundlagen des Online- Marketings ausgefhrt. Amazon, Zalando, Zooplus, Media Markt/Saturn.a.). Umsatz, Gewinn) oder sind anderweitig direkt quantifizierbar (z.B. Homburg, Kromer (2006). Durch bertreibung lcherlich gewordener Mensch). Doch woher kommt dieser sich zutragende Wandel?

Aufgrund der Tatsache, dass jede Zeichnung individuell angefertigt wird, ist das Widerrufsrecht und das Rckgaberecht ausgeschlossen. Konzept gibt es keine einheitlichen Definitio- nen und sie werden deshalb sehr differenziert verwendet. Den Ausschlag zur Grndung des Online-Shops Prokatura gab die Tatsache, dass die Kopierzentrale auf einem sehr lokalen Markt (Raum Ehin- gen, Donau) ttig ist, welcher kein groes Wachstumspotenzial birgt. Geibel regelmig Abschlussarbeiten. Anstze zur Verringerung der Retoure" im E-Commerce. Hintergrnde gibt es zu folgenden Kategorien: Sport, Hobby, Job, Liebe Hochzeit, Junggesellenabschied, Geburt Taufe, Feiern Feste und Party, Berhmt Bekannt, Summer Sun Beach, Fahrzeuge mehr sowie Countries. Websale AG (URL) 33Vgl. 9: Studie zum Nutzerverhalten auf Google-Suchergebnisseiten Abb. Nachdem der gewnschte Hintergrund gefunden ist, kann der Kunde noch Sonderwnsche angeben, die die Karikatur noch realistischer erscheinen lassen.

1 BGB: Das Widerrufsrecht besteht, soweit nicht ein anderes bestimmt ist, nicht bei Fernab- satzvertrgen zur Lieferung von Waren, die nach Kundenspezifikationen angefer- tigt werden oder eindeutig auf die persnlichen Bedrfnisse zugeschnitten sind oder die auf Grund ihrer Beschaffenheit. Auch der Begriff Marketing-Konzept wird in der Fachliteratur sehr unterschied- lich verwendet. Die monetren Ziele lassen sich entweder direkt in Geldeinheiten ausdrcken (z.B. Konzept meiner Bachelorarbeit, kern der Arbeit sind 8 Strategiephasen, die man durchlaufen muss, um erfolgreiches Online-Marketing zu betreiben. Sanet (URL) 31 Vgl. 12: Offizielle Facebook Prokatura Fanpage Abb. Somit sind besonders Unternehmen, deren Zielgruppen Jugendliche und junge Erwachsene sind, ge- zwungen ber das Internet mit diesen zu kommunizieren.

Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. Vielmehr besteht ein Unterschied zwi- schen den eingesetzten Instrumenten. Ungeachtet dessen bleibt das Marketingver- stndnis das Gleiche.20 Ein weiterer Unterschied des Online-Marketing zum klassischen Marketing kann darin gesehen werden, dass im klassischen Marketing die Aktivitten vom Anbie- ter ausgehen, whrend im Online-Marketing die User in den meisten. Dieses Team bernimmt neben dem Zeichnen noch die Digitalisie- rung der Zeichnungen. Im fnften Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der ausgewhlten OnlineMarketing-Instrumente aufgezeigt, bevor im sechsten Kapitel auf die konkrete Umsetzung der Manahmen eingegangen wird.

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