Bachelorarbeit online marketing


26.12.2020 17:57
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
man mit Hilfe des Marketing betriebswirtschaftliche Aufgaben lsen bzw. Here the existing market and its development are analyzed. Potentielle Konkurrenten werden so nicht rechtzeitig erkannt und als Gefahr betrachtet. Es stehen erneut 5 Felder zur Verfgung, die jeweils mit maximal 50 Zeichen befllt werden knnen. Diese sind wichtig fr die Kundenbindung. Die richtigen Schlsselwrter (engl. Schlielich wird dieser zum Kauf des Produkts angeregt.

Februar 206) 4 21 Die Abbildung 2 verdeutlicht, dass die Einnahmen im Merchandise-Bereich sehr viel hher geschtzt werden als die Kinoeinnahmen. Aus den Ergebnissen dieser Analyse werden dann spter Manahmen und Ziele definiert. Dennoch ist die einfache Berechnung aufgrund des geringen Informationsbedarfs ein Grund, trotz fehlender Bercksichtigung der Interdependenzen zwischen Absatzmengen und Kosten, auf eine Vollkostenrechnung zu setzen. Zudem wechseln viele Menschen bei Werbepausen den Kanal oder entfernen sich vom Fernseher. Edgar Kadner Hamburg, Februar 206 2 Abstract Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit setzt sich mit der Etablierung eines Online- Marketing-Konzepts fr ein neues Unternehmen auf einem bestehenden Markt anhand des Fallbeispiels GoZoo GmbH auseinander. Diese Strategie bietet aber nur in den seltensten Fllen eine Erfolgschance, nmlich nur dann, wenn dem Nachfrager keine mglichen Alternativen geboten werden oder es ihm an Kenntnis ber das Produkt mangelt.

Aber auch hierzu sind bestehende Daten sehr hilfreich. Jahrhunderts bei einem Gedankenaustausch zwischen dem O Reilly Verlag und MediaLive International aufweist. Ich habe meine Bachelorarbeit fr die Online Marketing-Abteilung der Berge Meer Touristik GmbH geschrieben, einem direct-selling Tour Operator in Deutschland. Die Umweltorientierung kam hinzu. Mittelstndischen Unternehmen soll aufgezeigt werden, dass erfolgreiches E-Marketing auch mit begrenzten Mitteln zu verwirklichen ist. Jahrhunderts hat, ist eine Werbestrategie, die in vier Schritten erklrt, wie ein Kunde vom Kauf berzeugt werden kann: -Attention (Aufmerksamkeit Der Kunde wird erreicht und schenkt dem Produkt erste Aufmerksamkeit -Interest (Interesse Das Interesse des Kunden wird geweckt. Es wird keine Massenkundschaft erwartet und der Gewinn eines gewissen Status kann erfolgen. Um seinen Kundenkreis weiter auszubauen, ist es wichtig, die Website so einfach wie mglich zu gestalten und eine gewisse Barrierefreiheit zu gewhrleisten. Eine Abgrenzung von fixen und variablen Kosten ist hierfr zwingend notwendig. 1 Die Begriffe Digital Immigrants und Digital Natives werden im Kapitel.4 nher erlutert 2 Der Begriff Cyberspace wird vom Autor als Synonym fr Internet verwendet 3 E-Marketing wird in vorliegender Arbeit als Synonym fr Online Marketing verwendet 4 World Wide Web 5 Weblogs.

Aufgrund der vielen Grafiken kann der Eindruck ber die Marke oder das Unternehmen, den die Bilder vermitteln, spezieller rbergebracht werden als bei reinen Text-Anzeigen. Keywords) sind Suchbegriffe, die zustzlich neben dem Titel, den Aufzhlungspunkten und der Beschreibung den Kunden beim Finden der Produkte untersttzen sollen. So waren die Star Wars T-Shirts von GoZoo bereits auf der vierten Seite von Amazon unter dem Suchbegriff Star Wars T-Shirt gelistet. Ist diese nicht bekannt, so ist es unmglich ein Produkt erfolgreich zu verkaufen. Facebook-Page) vor, auf der Bilder neuer T-Shirts und Kollektionen verffentlicht werden. Ich habe in den wissenschaftlichen Quellen im Bereich Marketing eine Marketing-Strategie gefunden, die ich als Grundlage fr meine Strategie genommen habe. Am Beginn jedes Problemlsungsprozesses steht die Analyse der Ausgangslage, in der die Ziele des Unternehmens festgelegt, sowie die Bedrfnisse der Kunden ermittelt werden. Nicht nur die Pflege der Beziehungen zu den Kunden, sondern auch zu allen weiteren mit dem Unternehmen in Kontakt stehenden Gruppen wie beispielsweise Lieferanten oder Aktionren sind Bestandteil der ffentlichkeitsarbeit.

91.) Um darzulegen, wie schnell der Cyberspace2 wchst, kann angefhrt werden, dass das Telefon 40 Jahre bentigte, um 50 Millionen Menschen zu erreichen. Der durchschnittliche Student verbringt.000 Stunden seines Lebens mit Lesen, aber ber.000 Stunden mit dem Spielen von Videospielen oder mit Surfen im Internet. Im Anschluss der Arbeit durfte ich die weitere Umsetzung in dem Unternehmen begleiten und neben meinem Masterstudium Einblick in ein mittelstndische Unternehmen erhalten. Springer Gabler Verlag (Herausgeber Gabler Wirtschaftslexikon: ffentlichkeitsarbeit, URL: (letzter Besuch: 7 Februar 206) 3 vgl. Februar 206) 3 20 Star Wars: Das Erwachen der Macht Geschtzter Umsatz. Nachfolgend soll die Herangehensweise bei der Erstellung eines Online-Marketing-Konzepts anhand eines Fallbeispiels erfolgen und die inhaltliche, zeitliche sowie finanzielle Umsetzung aufgezeigt werden. Springer Gabler Verlag (Herausgeber Gabler Wirtschaftslexikon: Corporate Design, URL: (letzter Besuch:. Beispiele fr Merkmale von Klein- und Mittelbetrieben sind im Bereich der Unternehmensfhrung.B.

Dies wurde zum einen ber das Feedback bei Amazon ersichtlich, zum anderen aber auch durch die zwischenzeitlich relativ hohe Anfrage auf Umtausch zu einer greren Gre. Der wohl bekannteste Informationsanbieter ist Wikipedia (vgl. Der Vorteil solcher indirekter Vertriebsformen ist, dass der Absatzmittler ber ein greres Know-How verfgt und geringe Vertriebskosten anfallen. Eine Marktnische mit seinem Angebot zu treffen ist dann vorteilhaft, wenn ein Verdrngungswettbewerb vermieden werden soll. Dieses Interesse fhrt zu anderen Zielsetzungen in der Leitung des Unternehmens, als diese beispielsweise bei der Ausbung einer Geschftsfhrungsttigkeit ohne Kapitalbindung entstehen. Der typische Software-Lebenszyklus wird abgeschafft, da es sich nicht mehr um ein Produkt, sondern um einen Service handelt. Whrend der Online- Verkauf von T-Shirts meist auf eine bewusste Produktsuche abzielt, so ist der Verkauf im Einzelhandel dazu gedacht den Kunden beim Kauf eines Films oder Videospiels spontan auch noch vom Kauf eines T-Shirts zu bewegen. Website Die eigene Website ist das Aushngeschild eines jeden Online-Verkufers. Dabei muss auf Preisvernderungen des Wettbewerbs reagiert werden. Die Definition der Ziele findet ebenso seinen Platz, wie die Entwicklung, Planung und Umsetzung der Strategien.

Februar 206) 47 54 Bei der Vergabe des Produkttitels sollte der erste Buchstabe eines jeden Wortes grogeschrieben sein. Welche Vor- und Nachteile birgt das Online Marketing fr KMU? Abbildungsverzeichnis, abbildung 1: Die Schwellenwerte zur KMU Definition. So hat sich beispielsweise die Eisenbahn in Amerika Jahre lang selbst nicht in der Transportindustrie, sondern in der Eisenbahnindustrie gesehen. Ein erhhtes Misserfolgsrisiko ist ganz klar hierbei der Nachteil. Zum einen bietet es eine gute Marketingplattform, da die Nutzung der Daten registrierter User eine detaillierte Zielgruppenanalyse zulsst und potentielle Kunden sehr leicht ausfindig gemacht werden knnen. Diese neu- oder weiterentwickelte Software kann dadurch oft mehr und ist auf den unterschiedlichsten Gerten verfgbar, als wozu sie einst entworfen wurde. Die Grnde gegen das Einkaufen im Internet liegen auf der Hand. Anschlieend wird das Realisierte kontrolliert und korrigiert.

Viele der Personen, die im Moment die Fhrung in Unternehmen innehaben, sind Digital Immigrants1 und mssen erst lernen, die Bedrfnisse der Digital Natives zu erfllen. 27f.) geht hervor, dass es in Europa. Produkt Qualitt Offiziell lizenziertes Star Wars T-Shirt mit Imperial Stormtrooper Sketch Art Druck im Slim Fit Schnitt. Problemstellung und Zielsetzung Bereits erste Recherchen im Internet nach bestimmten Produkten werfen ein Licht auf die unterschiedlichsten Online-Shops und Produktvorschlge. Unbekannter Autor: Markgre und Marktvolumen: wie gro ist Ihr Markt?, URL: (letzter Besuch:.

Die Hauptaufgaben liegen in der Festlegung der Absatzwege, in der primr ber die Steigerung des Nutzens fr den Anbieter und den Nachfrager im Vordergrund stehen, und der Festlegung der physischen Verteilung, in der eher die Kostenaspekte behandelt werden. Lediglich die T-Shirts in der Farbe Grey Melange bestehen nicht zu 00 aus Baumwolle, sondern enthalten zu 50 Polyester und bedrfen deshalb einem eigenen Produktionsschritt. Er beschreibt die sozialen Strukturen, die ber soziale Netzwerke zwischen verschiedenen Internetnutzern stattfinden. Eine gute Beratungsqualitt und die direkte Steuerung der vertrieblichen Aktivitten werden hierbei gewhrleistet. Genauso konnte Hollywood nur knapp einer kompletten bernahme durch das Fernsehen entkommen. Jeder, der das riesige Internetspielfeld betritt, wird zum Mitspieler und bleibt nicht nur Zuschauer. Kontrolle, beispiel fr eine Gliederung, die Bachelorarbeit war hatte den Fokus die Strategie anhand von bekannten Marketing-Strategien zu entwickeln und anschieend direkt anzuwenden und die Ergebnisse zu protokollieren. Eine andere Strategie bringt das Reverse Pricing mit sich, bei dem der Kufer dem Verkufer ein Angebot unterbreitet, dass dieser dann beim berschreiten seiner geheimen Preisschwelle annehmen kann. Februar 206) 6.4 Marktpotenzial Das Marktpotenzial beschreibt die maximale Aufnahmefhigkeit, die der Markt fr ein bestimmtes Produkt erreichen kann.

Hier sollte immer der tiefste bzw. Whrend sich diese jngere Generation problemlos im Internet bzw. Hier werden Daten eingefgt und verffentlicht (vgl. Sie erhielt relativ wenig Traffic, da zum einen die Anzahl der angebotenen Produkte noch sehr gering war und diese auch erst nach und nach eingepflegt wurden. Personen zwischen 20 und 40 Jahren aus Deutschland, die zustzlich die Star Wars Seite auf Facebook mit Gefllt mir markiert haben. 33 40 lichkeiten der Oligopolisten. Bei der nachfrageorientierten Preisfindung wird sich in erster Linie am potentiellen Kufer orientiert. Als Lsung fr dieses Problem wird eine Differenzierung nach Branchen empfohlen, welche eine stark erhhte Komplexitt aufweist (vgl. Ohne Kommunikationspolitik und Investitionen in Werbemanahmen lsst sich ein Erfolg jedoch nicht oder nur sehr schwer realisieren.

Februar 206) 3 vgl. Verarbeiten als die Generationen davor. Die Verhandlungsmacht der Lieferanten ist hierbei relativ gering. In Kapitel 2 werden die Begriffe Marketing, Web.0, Social Media sowie Digital Natives und Digital Immigrants nher erklrt. Beim sogenannten wirtschaftsfriedlichen Verhalten steht das Erreichen seiner eigenen Ziele im Vordergrund. Tshirt, kostm, fan bekleidung, slim fit, disney jedi knight, clone wars, darth vader, yoda, luke skywalker, merchandise, film bekleidung, das erwachen der macht vgl. Am Ende werden durch die Umsetzung strategischer und operativer Manahmen die Wettbewerbsvorteile und Differenzierungsmglichkeiten durch erfolgreiches Marketing aufgezeigt. Sie findet oft Anwendung bei neuartiger Technologie, die schnell veraltet und mit dem Alter an Nutzen abnimmt oder aber, wenn die Substituierbarkeit durch andere Produkt sehr gering ist. Abbildung 7 - Festlegung der Zielgruppe in Facebook Ads am Beispiel GoZoo Die Abbildung 6 zeigt anhand eines Beispiels wie die Zielgruppe fr die Werbeanzeige eingegrenzt wurde.

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