Guerilla marketing bachelorarbeit


25.12.2020 02:47
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Birkenfeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Whrend sich Unternehmen in frheren Zeiten hauptschlich noch im Produktwettbewerb. Sie werden im Folgenden erlutert. Kapitel 3 widmet sich der Hauptthematik mit den unterschiedlichen Methoden und Instrumenten, die anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht werden. 9: Meister Proper auf Zebrastreifen Abb. Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlsselten Informationen, um beim Empfnger eine Wirkung zu erzielen. Fernsehsendungen, Rundfunkberichterstattungen, Artikel, Tests oder speziell im Internet Suchmaschinen, soziale Netzwerke oder Weblogs.50 Durch das rasante Wachstum des Internets hat das Online-Viral Marketing einen groen Schritt nach vorne gemacht. Virales Marketing steht fr Marketingkampagnen, die so gut und clever sind, dass jeder ber sie redet und die sich deshalb in Windeseile, eben wie ein Virus verbreiten Frster/Kreuz 2003,. Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. Die In- 29 Kapitel.2 Instrumente des Guerilla Marketing 21 kubationszeit ist durch das Internet viel krzer, die Quantitt der erreichbaren Kunden hingegen viel grer geworden Nufer/Bender 2008,.

Immer hufiger liest man von derartigen Schlagzeilen. Der Kampfgeist des Gegners soll dabei durch stndige und unvorhersehbare Angriffe geschwcht werden, welche das charakteristische Merkmal des Guerilla-Krieges darstellen.14 Der Begriff des Guerilla-Marketing und das damit verbundene Konzept entstand Mitte der 60er Jahre des. 1: Historie des Guerilla-Marketing Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. 8: berraschungswerbung auf ffentlicher Toilette Abb. Effizient - flexibel - spektakulr Desweiteren spiegeln sich die Prinzipien des Guerilla-Marketing grundstzlich in dessen Manahmen wider.

Esch,.-R., Wirkung integrierter Kommunikation, 2006,. Die Kampagne ist planbar und auch wiederholbar: hier unterscheiden sich Ambient Marketing und Guerilla Sensation deutlich voneinander, denn diese Aktionen sind selten messbar und meist einzigartig ( vgl. Im Fokus von Ambient-Kampagnen stehen primr junge Zielgruppen im Alter von Jahren, was Ambient-Medien fr den Aufbau junger und erlebnisorientierter Marken zu einem geeigneten Mittel macht. 7: Kommunikationsziele in Anlehnung an Wiehrdt Tab. Demnach soll beim Empfnger ein berraschungseffekt (AHA- oder WOW-Effekt) hervorgerufen werden, der die Bereitschaft zur Verbreitung einer Botschaft erhhen soll (vgl. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb.

47 7 VII Abkrzungsverzeichnis KMU fifa UrhG MarkenG UWG kleine und mittelstndische Unternehmen Fdration Internationale de Football Association Urhebergesetz Markengesetz Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb 8 viii Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Zusammenfassende bersicht zu den zentralen Unterschieden zwischen allgemeinem Marketing und Sportmarketing. 11 Kapitel:2 Sportmarketing 3 2 Sportmarketing Sportmarketing ist die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensfhrung. 3.1 Viral Marketing.1.1 Charakterisierung Vergleichbar mit der epidemischen Ausbreitung biologischer Viren zielt das Viral Marketing, das in der Literatur auch als Buzz-Marketing, World-of-Mouth-Marketing oder Tell-a-Friend-Marketing bezeichnet wird, auf die selbststndige und exponentielle Verbreitung von Werbebotschaften.47 Man unterscheidet beim Viral. Gerade deswegen sollten Vereine, Verbnde und die Ausrichter von Sportveranstaltungen das Sponsoring nicht nur als finanzielle Untersttzung und Einnahmequelle betrachten, sondern vielmehr auch als eine gute Gelegenheit zur eigenen Markenpositionierung. Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Schulte/ Pradel (2006 9 Ziel der sogenannten Ambusher ist es die gleichen Vorteile wie die offiziellen Sponsoren des Ereignisses zu sehen und ebenfalls positiv mit dem Event in Verbindung gebracht zu werden sowie gleichzeitig die positive Sponsoringwirkung des offiziellen Partners der Veranstaltung zu schwchen. 4 Abbildung 3: Sportmarketing Modell.7 Abbildung 4: Historie des Guerilla Marketing.12 Abbildung 5: Merkmale des Guerilla Marketing Abbildung 6: Guerilla Marketing Ziele.15 Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix.15 Abbildung 8: Instrumente des Guerilla Marketing Abbildung 9: Arten des Ambush Marketing.27 Abbildung. 3.2 Ambient Media.2.1 Definition Der Begriff Ambient Media entstand Anfang der 90er Jahre in England und hat ihren Ursprung in der klassischen Auenwerbung.

27 Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Somit ist der Einsatz von Guerilla Marketing im Gegensatz zu klassischer Werbung viel kostengnstiger und kann ein entscheidender Vorteil sein. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst. Zerr lieferte desweiteren eine ausfhrliche Definiion, in dem er das Guerilla Marketing als ganzheitliche Strategie beschreibt: Der Begriff des Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitten, die mit einem geringen Mitteleinsatz eine mglichst groe Wirkung erzielen sollen. Doch keiner prgte das Bild des Guerilla Kmpfers so sehr wie Che Guevara2. Guerilla Marketing Portal 2007 23 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 15 Abbildung 6: Guerilla Marketing Ziele. 13: Media Markt Aktion Die grte EM-Wette aller Zeiten Abb. Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.25.2 Definition, Eigenschaften und Ziele Die aktuelle Marketingliteratur zeigt keine eindeutige Definition des Guerilla Marketing auf. Folgend knnen entsprechende Angebote ergnzt werden vgl.

Nufer/Bhler 2010, 392 Zweitens gibt es auch Unterschiede beim vermarktungsfhigen Sportprodukt selbst. 9: Ambient Marketing Kampagne fr IWC Abb. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. Fr diese ist der Sport das Produkt selbst, das mit Hilfe von allgemeinen Marketinginstrumenten vermarktet werden soll. Abschlieend wird die Arbeit erfolgreiches Guerilla Marketing durch die Werbewirkung des Fuballs in der Praxis am Beispiel der Brauerei Bavaria und dem Sportartikelhersteller Nike darstellen. Hier hat sich ein Cluster ergeben, das einige Hundert Grnder, Geldgeber und Zulieferer vereint, die spezialisiert sind auf neue Geschftsmodelle im Internet. 2: Anwendungshufigkeit von Guerilla-Marketing im Marketing-Mix Abb.

Die Teilnehmer eines Guerillakriegs, sogenannte Guerilleros setzen auf berraschungsangriffe aus dem Hinterhalt oder Sabotageakte und vermeiden den offenen Kampf mit ihrem Gegner. Besonders hufig wird mit den unkonventionellen Aktionen jedoch eine Zielgruppe im Alter von 15 bis 35 Jahren angesprochen.40 Eine zielgruppenspezifische Planung der Kampagnen ist dabei essentiell, um bei den anzusprechenden Rezipienten den gewnschten berraschungseffekt zu erzeugen und sich vom traditionellen Marketing abzuheben. Kurz darauf wurden sie von Polizisten, die ebenfalls Promoter waren, abgefhrt. Twitter, Facebook,) Blogs, Foren, Chats.3 Out of Home Offline Guerilla Marketing spielt sich im Allgemeinen im Out of Home-Bereich. Hierzu zhlen Produktportfolio, Qualitt, Service, Produktverpackung und Gestaltung sowie produktbegleitende Dienstleistungen Marketing-Instrumente Produktpolitik. Die operative Marketingplanung, die die strategischen Marketingziele durch den gezielten Einsatz verschiedener Marketinginstrumente zu erreichen versucht, folgt auf die strategische Marketingplanung. Zudem muss, gerade in Zeiten weltweiter Wirtschaftskrisen, eine hohe Werbeeffizienz erreicht werden, um Kosten zu sparen. Sie haben oftmals das Ziel, die Funktionsweisen des herkmmlichen Marketing in Frage zu stellen und die Werte der Konkurrenz zu destabilisieren.31 - Guerilla-Marketing setzt auf das Prinzip der selbststndigen und eigendynamischen Verbreitung von Botschaften. Patalas 2006, 49f Des Weiteren ist fr Patalas nicht das Marketingbudget, sondern die Kreativitt von Bedeutung.

4) Verschwinden Um den berraschungseffekt beizubehalten oder sogar noch zu erhhen, sollte man schnellstmglich wieder verschwinden. Whrend die klassische Werbung auf permanenter Wiederholung zur nachhaltigen Verankerung der Botschaften in den Kpfen der Konsumenten basiert, verlieren Guerilla-Marketing-Aktionen oftmals ihre Bedeutung, wenn sie wiederholt durchgefhrt werden.32 Deshalb versucht man, sowohl Medienvertretern als auch der allgemeinen ffentlichkeit immer wieder neuen. Auf der Strae, am Bahnhof, Fugngerzone, Flughafen) Point of Sale (z.b. Guerilla Marketing soll dieser drohenden Langeweile auf dem Werbemarkt Paroli bieten. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. Abgesehen von dem hohen Bugeld hatte die Kampagne jedoch auch positive Auswirkungen: Wie beabsichtigt, berichteten zahlreiche Medien ber diese Werbeaktion und brachten linux enorm viel Aufmerksamkeit. Die seit den 1990er Jahren immer weiter fortschreitende Homogenisierung der Produkte fhrt zu einer erhhten Substituierbarkeit von Waren und Dienstleistungen.

Schulte/Pradel 2006, 20 Vor allem der argentinische Revolutionr Che Guevara prgte den Begriff Guerilla Mitte des. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r. Schnelles und unbrokratisches Handeln ist von grter Bedeutung, um Kundennah zu bleiben und Bettigungsfelder mit abnehmender Rentabilitt schnell zu verlassen, um die Ressourcen auf chancenreichere Aktivitten zu lenken. 14: Visitenkarte eines Scheidungsanwalts Tabellenverzeichnis Tab. 27 Kapitel:4 Instrumente des Guerilla Marketing 19 4 Instrumente des Guerilla Marketing Die Instrumente des Guerilla Marketing lassen sich in drei Kategorien gliedern (Abb. Zerr 2004, 4 Thorsten Schulte und Marcus Pradel hingegen bezeichnen Guerilla Marketing als die Kunst, den von Werbung bersttigten Konsumenten, grtmgliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. Ambient-Marketing Ambient-Media ist ein Sammelbegriff fr alle nicht klassischen Werbeformen, die uns umgeben. Es handelt sich hierbei um eine moderne Form des Marketings, das sogenannte Guerilla Marketing. 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern Guerilla-Marketing als alternativer bzw. 2: Peace, Love and linux Abb.

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