Influencer marketing hausarbeit


26.12.2020 08:36
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
, kommt es schnell zu einem ruf- und imageschdigendem Shitstorm. 2.3.2 Content Marketing Im Bereich des Social Media Marketing spielt besonders der Content (dt.: Inhalt) eine ausschlaggebende Rolle. Die Marketinginstrumente befinden sich aus diesem Grund permanent im Wandel. Zum einen dienen sie als Quelle zur Entwicklung relevanter Inhalte, zum anderen schaffen sie es, wichtige Inhalte, bezogen auf Zielgruppen zu kommunizieren. Bei einer Partnerschaft hingegen, untersttzt ein Unternehmen einen Influencer bei seinen eigenen Plnen.

Zu dieser Zeit entwickelte man ebenfalls spezielle Verfahren zur Qualittssicherung und Erfassung verschiedener Qualittsmerkmale in Bezug auf die neuen Ziele. Da mit jeder Empfehlung die eigene Reputation auf dem Spiel steht, kommt es erst zur Ansprache wenn der Kunde sich sicher in seiner Meinung ist. Der Begriff Influencer stammt von dem englischen Wort influence (dt. So standen nun die Kundenzufriedenheit und die damit einhergehende Kundenbindung im Mittelpunkt. Der Influencer kann fr verschiedene Zwecke im Bereich Marketing und Kommunikation eines Unternehmens gezielt eingesetzt werden. Erst durch das Web.0 konnte dies gendert werden. Bindet ein Influencer im Rahmen einer Zusammenarbeit nun kreativ und leidenschaftlich ein Produkt oder eine Marke in die eigenen Beitrge, fungiert der Influncer damit als Vertrauensperson fr seine Abonnenten und kann den Einfluss auf deren Markenwahrnehmung verndern.

Ist es unter Freunden und Bekannten verbreitet, dass eine Person Fan einer bestimmten Marke ist, wird er hufig kontaktiert, wenn es um bestimmte Fragen zu Produkten dieser Marke oder besondere Empfehlungen geht. Laut einer Umfrage von Territory zu geplanten Investitionen in Influencer Marketing in Deutschland sahen bereits 68 der befragten Marketing-Experten schon im Jahr 2016 vor, fr 2017 ein Budget fr das Influencer Marketing einzuplanen.5 Und die Zahl der Unternehmen, die Influencer Marketing. Sie ist ebenfalls vertreten auf Facebook mit 1,2 Millionen Abonnenten26, auf Twitter mit 2 Millionen Abonnenten27 und auf Instagram mit 5,4 Millionen Abonnenten28 (Stand: ). Zu beobachten ist eine Entwicklung von der Informationsbeschaffung ber Offline-Kanlen hin zu einer Informationsbeschaffung ber soziale Medien, wodurch auch die Bedeutung digitaler Einflussnehmer stetig ansteigt. Denn hier werden wertvolle Kontakte zu Multiplikatoren und Medienvertretern geknpft. Die Zusammenhnge des strategischen Dreiecks (Unternehmung - Kunde - Wettbewerber) nach Porter spielten dabei eine entscheidende Rolle bei der Unternehmensentwicklung. ApeCrime ist der Name eines Kanals, welcher von den drei Grndern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Hier bekommt der Influencer im Rahmen einer Kooperation ein oder mehrere Produkte bzw. 2.1 hat ein Unternehmen nun den Wunsch eine Kooperation mit einem Influencer aufzubauen, kann es sich an drei Hauptpunkten orientieren.3. Somit wird eine differenzierte Kundenansprache ermglicht.28.3.3 Empfehlungsmarketing Das wertvollste was ein Anbieter von seinem Kunden bekommen kann ist die Grundlage des Empfehlungsmarketing: Eine Weiterempfehlung.

Hierzu zhlen zum Beispiel die Erhebung von Kundenbarometern, sowie die Ermittlung von Kundeninteressen. Da das Internet mittlerweile vllige oder vermeintlich vllige Informationstransparenz bietet, knnen Konsumenten sich heutzutage zu jeder Tages- und Nachtzeit und von jedem Ort der Welt aus ber ein bestimmtes Unternehmen oder ein Produkt informieren. In dieser Arbeit wird das Marketing mittels Influencern auf der Live-Streaming Videoplattform Twitch nher untersucht und herausgearbeitet in welche Chancen und Risiken fr ein Unternehmen im Zuge einer Influencer-Kampagne auftreten. Risiken des Influencer Marketing.1 Betrug im Influencer Marketing.2 Glaubwrdigkeit und Wirksamkeit.3 Fehlende Strategie, Auswertung und Kommunikation.4 Rechtliche Aspekte.5 Kontrollverlust.6 Influencer und Markenfit. Erfolgt keine Investition des Budgets in guten Content handelt es sich aus Sicht des Unternehmens um verschwendete Ausgaben ohne jeglichen Gegennutzen.

Grund dafr: Das Influencer Marketing, so wie es heute definiert ist, ist eine tendenziell neue Form des Marketing. Dem zu Folge ist die bloe Prsenz im Social Media lngst kein alleiniger Erfolgsgarant mehr, sondern kann eher als notwendige Pflicht angesehen werden, um wettbewerbsfhig zu bleiben. Hier ist fr den Konsumenten nicht sofort ersichtlich, dass es sich um eine Form der Werbung handelt. Theoretische Grundlagen.1 Definitionen.2.1 Influencer.2.2 Influencer Marketing.2 Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing.3 Abgrenzung des Influencer Marketing.3.1 Social Media Marketing.3.2 Content Marketing.3.3 Empfehlungsmarketing. Alle namenhaften Influencer sind auf Social Media Plattformen vertreten, um im stndigen Kontakt zu ihrer Community zu sein. Es ist daher sehr empfehlenswert, dass ein Anbieter auch online vertreten ist und zum Beispiel Internetforen, Bewertungsplattformen und Vergleichsportale beobachtet, um die Meinungsbildung zu seinen Produkten oder Dienstleistungen im Blick zu behalten. Darber hinaus erhlt der Meinungsmacher zustzlich noch eine Entlohnung vom Unternehmen, gemessen an der Reichweite des damit verbundenen Videos.

Im Gegensatz zu anderen Videoplattformen steht bei Twitch die Mglichkeit der Interaktivitt zwischen den Nutzern besonders im Vordergrund, womit Twitch zu einer attraktiven Social-Media-Plattform fr Unternehmen wird. Auerdem wird diese Methode auch benutzt, um das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen, da dem Star etwas Besonderes ermglicht wird, woran sich wiederum seine Zuschauer dank interessanter Videos erfreuen knnen. In Verbindung mit der erhhten Bedeutung von Informations- und Kommunikationstechnologien fhrt dies zu einem Hyperwettbewerb der Unternehmen. Influencer und das zugehrige Influencer Marketing werden mit Skepsis betrachtet. Es gibt verschiedene Videoformate, um eine Produktplatzierung attraktiv zu gestalten, sodass jedes Unternehmen eine passende Prsentationsmglichkeit fr seine Produkte whlen kann. Zum anderen wird auf aktuelle Risiko- punkte eingegangen, die bei Kooperationen mit Influencern nicht auer Acht gelassen werden sollten.

Durch ihre Erfahrungen wissen sie hufig gut, welche Inhalte auf welchen Distributionskanlen besonders effektiv wirken. Instrumente des Influencer Marketings, influencer ermglichen dank ihrer enormen Reichweite den verschiedensten Anbietern unternehmensrelevante Zielgruppen auf eine ansprechende und vertrauenswrdige Art und Weise zu erreichen. Einleitung.1 Problemstellung.2 Zielsetzung.3 Vorgehensweise. Ambassadors: Dies sind Unternehmens- oder Markenbotschafter, zum Bei- spiels Mitarbeiter eines Unternehmens oder Blogger. Daher gilt es fr eine Vielzahl von Unternehmen zunchst, die eigenen Spielregeln und die eigene Sprache dieser Form des Marketing zu verstehen und zu erlernen.2 Bei all den positiven und negativen Kritiken mssen folgende Fragen bercksichtigt werden: Ist das Influencer Marketing nur ein kurzweiliger Trend? Im ersten Kapitel werden zunchst die Grundlagen von Influencern und Influencer Marketing und die damit verbundenen Strategien und Instrumente definiert. Dadurch sind die Social-Media Influencer in den Fokus der Werbetreibenden gerckt. Einige wichtige Kennzahlen sind jedoch nicht ffentlich verfgbar, wodurch gewisse Werte nur geschtzt oder angenommen werden knnen.

Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Es werden Rahmenvertrge vereinbart, welche denr verpflichten, ein vorgegebenes Produkt in einer bestimmten Anzahl von Videos zu erwhnen oder zu prsentieren. Statista, (Nutzer 2017.S. Dies bietet die Chance die besonderen Vor- und Nachteile darzustellen und gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer gewinnen. Zu dieser Zeit sprach man vermehrt von einer Wettbewerbsorientierung der Anbieter. Dies geschieht optimaler Weise in einem passenden Kontext oder als Teil einer mglichst spannenden Geschichte, welche von einem Influencer erzhlt wird, der mit dem Thema oder hnlichen Produkten bereits zu tun hat.10 Im Folgenden werden die in der Praxis eingesetzten.

Citizen Influencer: Hier geht es um Personen, die aufgrund ihrer hohen Reich- weite und Vernetzung in Sozialen Medien einen besonders hohen Einfluss ha- ben. Durch die zuvor genannten Plattformen vernderte sich das Mediennutzungsverhalten stetig, sodass die Marketinglandschaft darauf mit neuartigen Werbeformen und Mglichkeiten zur Monetarisierung reagierte. Somit gab es ber alle Branchen hinweg nur sehr wenige Unternehmen, welche Gter zum Verkauf anboten. Doch schon bald war die Ausrichtung allein am generellen Kundenwunsch nicht mehr erfolgsversprechend, da die die Marketingaktivitten der agierenden Unternehmen sich immer weiter anglichen und die angebotenen Leistungen dadurch immer homogener wurden. Beim Sponsoring bekommt der Influencer zum Beispiel eine Reise oder ein spezielles Erlebnis oder ein Produkt im Namen des Unternehmens kostenlos zur Verfgung gestellt. In den vergangenen Jahren hat sich die Globalisierung beschleunigt und die Anbieter haben mit zustzlicher Konkurrenz aus aller Welt zu kmpfen. Die Firma womma definiert, unabhngig von Plattformen wie Twitch oder, in ihrem Influencer Guidebook fnf allgemeine Typen von Influencern8:. Offensichtlich handelt es sich hierbei um eine Win-Win Situation. Diese, fr die Unternehmen sehr positive Marktsituation, wird beschrieben als Verkufermarkt, also eine Situation zu Gunsten der Verkufer.

Auch, Whatsapp und Instagram fhrten zu einem mageblichen Anstieg der Verbreitung der sozialen Medien. LookBook Das LookBook ist eine Form des Hauls, allerdings geht es hierbei meist ausschlielich um Mode und aktuelle Styling-Trends. Um den Bekanntheitsgrad oder das Interesse fr ein Produkt zu erhhen, ist dies eine sehr effiziente und kostengnstige Lsung. Die Konsumenten selbst entscheiden heute, was eine Marke ausdrckt und wie man sich mit dieser Marke identifiziert.21. Professionals/Occupational Influencers: Haben Personen ihren hohen Einfluss aufgrund ihrer Karriere erreicht, wie beispielsweise Apple-Mitgrnder Steve Jobs, gehren sie in diese Kategorie. 4.2.2 Twitch-Kampagne zu Kinofilm Premiere Star Strek Beyond.2.3 E-Sports Events.3 Risiken.3.1 Rechtliche Risiken.3.2 Twitch und die Rundfunklizenz 5 Fazit, quellenverzeichnis 1 Einleitung, die Markenbekanntheit, neu entwickelte Produkte und das eigene Unternehmensimage erfolgreich zu steigern ist heutzutage unter. Darauf aufbauend wird als Praxisbeispiel die Kooperation zwischen ApeCrime und Jack Jones Hamburg auf genutzte Mittel und Manahmen analysiert. In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten Einstzen von verschiedenen Methoden der Marktforschung.

Der Fokus dieser Hausarbeit liegt auf der Analyse von Chancen und Risiken beim Einsatz von Influencern der Videoplattform. Fr Unternehmen jeder Gre ist es daher mittlerweile unabdingbar, in sozialen Medien mitzuwirken und Social Media Marketing als feste Marketingdisziplin zu etablieren, damit sie ihre Kunden dort erreichen, wo diese sich in der heutigen Zeit am hufigsten aufhalten. Hier revanchieren die Rezipienten sich in Form von Vertrauen bei den Meinungsmachern, da diese ihnen zuerst einen Vertrauensvorschuss beispielsweise durch private Einblicke gegeben haben oder aber einen Nutzen durch Informationsvermittlung gestiftet haben. Ist hier das Motto, doch dies auf dem immer digitaler werdenden Markt umzusetzen, bentigt weit mehr als traditionelle Marketing-Kampagnen, wie TV-Spots oder Print-Anzeigen. Im besten Falle kreieren die Influencer noch einen Content, eine persnliche Geschichte, um die eigentliche Marketingbotschaft herum und schaffen damit einen positiven Bezug zum Unternehmen, der die Glaubwrdigkeit des Beitrags noch erhht und die Abonnenten offen fr die Marketingbotschaft macht.4. Aber trotzdem ist diese Tatsache in der Realitt enorm wichtig, denn: Was Freunde empfehlen, darauf wird besonders viel Wert und Beachtung bei anstehenden Kaufentscheidungen gelegt.34 Studien zeigen, dass 83 aller Konsumenten persnlichen Empfehlungen mehr Vertrauen schenken als klassischer Werbung.35. Unter Betrachtung der Massenkommunikation gab es bis 1990 ausschlielich passive Kommunikationsstrukturen; was im Fernsehen, Radio oder Zeitschriften nicht vorkam, war kaum Gegenstand der ffentlichkeit.

Im Rahmen solcher Kooperationen muss bercksichtigt werden, dass dem Influencer genug Freiheiten berlassen werden, sodass er den Content, welchen er produziert, optimal an seinen eigenen, individuellen Kommunikationskanal anpassen kann. Einerseits liegt dies daran, dass die Konsumenten der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und Beachtung schenken, so werden blinkende Banner, Anzeigen am Rand einer Internetseite oder Pop-Ups, die sofort erscheinen, sobald man eine Internetseite ffnet, von den Konsumenten hufig als. Primr handelt es sich somit um den Tausch von Geld- oder Sachleistungen gegen Content, welcher die Erfllung von Markenzielen frdern soll.9 Influencer Marketing ist eine Marketing Strategie, welche darauf abzielt wichtige Meinungsmacher im Internet zu identifizieren um von deren Einfluss. Michelis,., (Konsument 2014. Dies fhrt manchmal sogar dazu, dass Konsumenten schneller und besser ber ein Produkt und dessen Qualitt informiert sind, als die Hersteller dieses Produktes selbst. Marketing im Wandel der Zeit.1. Wenn man sich die Zahlen zur Social Media Nutzung am Beispiel von Facebook ansieht, wird schnell deutlich wie vernetzt die heutige Gesellschaft ist: Im Januar 2012 zhlte Facebook bereits rund 1 Milliarde Nutzer weltweit, darunter sind circa 51,7 Millionen deutsche Nutzer.

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